Зачем нужен текст на страницах категорий и подкатегорий интернет-магазина?

Вы ― владелец интернет-магазина экологичной направленности и малобюджетными средствами стараетесь усовершенствовать его работу. В прошлой статье мы рассматривали требования к описанию карточки товара, а сегодня поговорим о тексте на странице категорий. Зачем он нужен и какие функции выполняет?

О чем молчишь ты снова? Страница без текста

Да, часто эта страница безмолвствует. Посетителя встречает каталог разновидностей товаров с активными ссылками. У предпринимателей на это несколько причин:

• Экономят ресурсы

Не считают необходимым занимать место на странице и, тем более, ни к чему расходоваться на услуги копирайтера.

• Не владеют писательским мастерством

Разработчики запустили сайт ― пусть продаёт, а докрутить, довести до ума, одушевить, вдохнуть жизнь?

• Просто не понимают, что тут можно сказать?

Не вся ваша аудитория на “ты” с новыми технологиями. Зайдет пенсионер на страницу и растеряется. А мы должны быть вежливы ко всем “портретам”. Приветьте человека, объясните, куда он попал и что ему следует сделать сейчас.

Какие возможности дают десятки страниц категорий?

Используйте потенциал этой страницы по полной:

• • разместите продающий текст, а это инструмент убеждения, все равно, что приставить к витрине продавца-консультанта
  • оптимизируйте страницу под поисковые запросы ― 1-2 ключа обеспечат дополнительный трафик на страницу, а ИМ может продвигаться по тысячам запросов(!)
  • чисто по-человечески приятно зайти на страничку и увидеть внимание к себе, понимание моих потребностей.

Банальная неосведомленность приводит к отставанию сайта в поисковой выдаче, недополучению прибыли и постоянным вливаниям в рекламу.

Плачевные примеры по теме

Интернет-магазин настраивается на своего потребителя ― ему должно быть удобно и понятно. Конечно, никакого криминала нет, если переходя с каталога на страницу категории, посетитель видит:

Типичная страница категории товаров без вступительного/завершающего текста

Лаконично, ясно, наглядно ― кликай на товарную единицу и получишь информацию.

Друзья, это интернет, и здесь диалог продавца с покупателем выстраивается через призывы к действию приглашения перейти на следующее в цепочке продаж звено. Что мы видим: «ни здрасьте, ни до свидания», а если мне страшно и я заблужусь:)?

Не бросайте своего посетителя ― среди десятка аналогов он выбрал вас и пытается сориентироваться в системе. С благодарностью возьмите его “за ручку” и проводите на лабиринту сайта, покажите все сокровища и подведите довольного на страницу заказа.

Необходимый и достаточный формат текста

Итак, мы подошли к системе. Каким он должен быть и из чего состоит?

• заголовок

• • обязателен для любого текста
  • служит магнитом, привлекающим внимание, ― направляет, дает посыл для восприятия товаров

• идея

• • Проанализируйте запрос потребителей и предложение конкурентов. Затем по-своему обыграйте преимущества своего продукта и покажите решение проблемы.
  • Во всех текстах красной нитью прослеживается УТП ― ваша уникальность.
• продающий текст перед каталогом
  • емкий, легкий: большие “портянки” пугают и отбивают желание прочесть, а пара абзацев — приемлемый объем, у читателя найдется минутка, и он пройдет еще 1 этап убеждения.
  • подготовка человека к просмотру ассортимента, особенность ваших товаров.

• ключевые слова ― куда без них?

• • спросите своего SEO-оптимизатора или обратитесь к сервису https://wordstat.yandex.ru: как потребители формулируют запрос в поиске?
  • органично впишите 1 ключ и получайте целевой трафик бесплатно и постоянно ― мечта интернет-предпринимателя!

Ну вот, другое дело — здесь покупателю рады!

Пусть каждая страница интернет-магазина содержит текст ― имиджевый или продающий, ― в зависимости от ситуации. Любите покупателя: будьте гостеприимны до мелочей, угадывайте желания, вовремя отвечайте на возражения, и будет вам счастье в виде постоянных клиентов, отзывов и сарафанного радио!

Если вы развиваете экологичный проект и хотите, чтобы продающая цепочка сайта работала без провалов, обращайтесь к сертифицированному специалисту по сайту-продавцу.